Article du 7 août 2009 par Alexandro Bioreti dans la catégorie Branding
En matière de commerce, le concept le plus en vogue à l’heure actuelle est la vente low cost. Signifiant « bas coût » en anglais, le low cost consiste à minorer le prix d’un produit ou d’un service afin d’attirer la clientèle. Le secteur d’activité qui utilise le plus ce principe économique reste aujourd’hui le transport aérien.
On recense un grand nombre de compagnies aériennes à bas prix, aussi bien indépendantes que nationales ou traditionnelles. Loin d’être entièrement désintéressées, les activités des compagnies low cost visent à privilégier une économie maximale en utilisant à titre d’exemple les aéroports secondaires qui se trouvent en marge des grandes agglomérations.
Ces derniers permettent aux compagnies de réduire leurs frais de fonctionnement car les coûts d’implantation y sont moins chères. Une autre motivation pour le low cost est aussi le coup de publicité énorme qu’il apporte à la compagnie aérienne. De plus, ce processus permet de faire connaître la compagnie à un public plus large. Promouvoir le low cost permet également de relier plusieurs villes géographiquement proches et ce, à des coûts très réduits.
Pour information, la mise en place de compagnies low cost sur un aéroport secondaire est souvent accompagnée d’une aide financière venant de la ville d’implantation. Le low cost rehausse à coup sûr le trafic de certains aéroports permettant ainsi d’atteindre les estimations initiales et de jouir plus longtemps des multiples subventions locales. Pour finir, il n’est plus à préciser que vu la réduction gigantesque des coûts de transports, les services disponibles sont également réduits.
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