Article du 20 octobre 2008 par Alexandro Bioreti dans la catégorie Analyse de buzz
Récemment Orangina lancé une campagne publicitaire sulfureuse présentant des êtres aux physionomies humaines et animales se lançant dans un show torride pour venter la pulpe attitude d’Orangina. Génial, Superbe et magnifique s’acclame une partie du vieux contient, l’autre quant à elle reste plus que septique sur la bienséance de cette publicité. Alors pourquoi le spot d’Orangina divise t’il les foules et créer il scandale, Buzzer Marketing s’attarde sur le sujet.
Avant de rentrer ne serais-ce que dans un simili d’explication il faut recentrer le débat, Orangina est une boisson gazeuse faite à partir de jus d’oranges, de pulpe d’oranges ainsi que de citrons, la marque cible les plus jeunes souvent attirées par la forme légendaire de la boisson. Son spot quant à lui s’adresse, semble-t-il, à un public plus ou moins averti.
Alors petit coup de polémique pour faire vendre ou réelle incompréhension du public ? Difficile de répondre tant les avis sont partager, en France le spot est acclamé, la Grande-Bretagne reste quant à elle plus septique. Cela s’explique assez aisément pour tout dire, les Français sont très vite exposés à la nudité, qu’y n’est pas considérer comme choquante contrairement à la Grande-Bretagne, la nudité est propulsée au rang d’art chez les Français, ainsi peinture, religion et spectacle peuvent facilement exposer une nudité plus ou moins dénudée sans que cela ne soit considéré comme obscène ou malsain. Les Anglais plus puritains sur le sujet se braquent souvent quand il s’agit des références sexuelles tout public, cela défini surement pourquoi la diffusion du spot d’Orangina sur la chaîne E4 a provoqué 147 plaintes.
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