Article du 21 octobre 2008 par Alexandro Bioreti dans la catégorie Branding
Comment permettre au voisinage de sociétés aux activités sensibles d’être parfaitement formé en cas d’incident ? Et bien le risque zéro n’existant pas, il fallait y penser, la société Synthron a publié en partenariat avec les pouvoirs publics une brochure de sécurité concernant ses activités.
Une initiative intelligente, car même si les personnes ne peuvent influer directement sur l’activité de Synthron, elles sont au moins au courant des dispositions à prendre en cas d’incident. De plus, cela permet à la société d’expliquer son métier. Les résidents, quant à eux, seront sans doute rassurés d’être informés de l’existence de protocoles clairs en cas d’incident.
Article du 20 octobre 2008 par Alexandro Bioreti dans la catégorie Communication Virale
Au pays du spot publicitaire, c’est bien connu, Sony est roi. Et il nous le prouve une nouvelle fois avec la suite de la très célèbre campagne publicitaire Sony Bravia. Le nouveau spot nommé “Sony Bravia Domino City” surf toujours sur le même style que ses pairs et c’est tant mieux.
Vous l’aurez sûrement compris grâce au titre, Sony compte jouer aux dominos, mais grandeur geant, et pour cela qu’elle meilleur décor que l’Inde ? Alors certes, Guinness l’a déjà fait, mais après tout, on aime tellement ça que l’on en redemanderait encore davantage. C’est beau et c’est impressionnant, c’est du Sony dans toute sa finesse et c’est bien évidement pour venter les mérites du téléviseur Bravia aux couleurs “like no others”.
Article du 20 octobre 2008 par Alexandro Bioreti dans la catégorie Analyse de buzz
Récemment Orangina lancé une campagne publicitaire sulfureuse présentant des êtres aux physionomies humaines et animales se lançant dans un show torride pour venter la pulpe attitude d’Orangina. Génial, Superbe et magnifique s’acclame une partie du vieux contient, l’autre quant à elle reste plus que septique sur la bienséance de cette publicité. Alors pourquoi le spot d’Orangina divise t’il les foules et créer il scandale, Buzzer Marketing s’attarde sur le sujet.
Avant de rentrer ne serais-ce que dans un simili d’explication il faut recentrer le débat, Orangina est une boisson gazeuse faite à partir de jus d’oranges, de pulpe d’oranges ainsi que de citrons, la marque cible les plus jeunes souvent attirées par la forme légendaire de la boisson. Son spot quant à lui s’adresse, semble-t-il, à un public plus ou moins averti.
Alors petit coup de polémique pour faire vendre ou réelle incompréhension du public ? Difficile de répondre tant les avis sont partager, en France le spot est acclamé, la Grande-Bretagne reste quant à elle plus septique. Cela s’explique assez aisément pour tout dire, les Français sont très vite exposés à la nudité, qu’y n’est pas considérer comme choquante contrairement à la Grande-Bretagne, la nudité est propulsée au rang d’art chez les Français, ainsi peinture, religion et spectacle peuvent facilement exposer une nudité plus ou moins dénudée sans que cela ne soit considéré comme obscène ou malsain. Les Anglais plus puritains sur le sujet se braquent souvent quand il s’agit des références sexuelles tout public, cela défini surement pourquoi la diffusion du spot d’Orangina sur la chaîne E4 a provoqué 147 plaintes.
Article du 20 octobre 2008 par Alexandro Bioreti dans la catégorie Communication Virale
C’est simple, bon et ça surf sur l’actualité du moment, voilà comment nous pourrions d’écrire la nouvelle campagne de street marketing “Besoin de réconfort ?” de la marque Kleenex.
Le célèbre fabricant de mouchoirs en papier Kleenex se permet une opération que d’autres n’auraient peut-être pas essayée, celle de surfer sur la crise économique actuelle. Pour cela un dispositif street marketing à était mis en place dans paris à proximité de distributeurs de billets, un paquet de mouchoirs Kleenex était mis à disposition des personnes venant voir leurs soldes.
Une petite dose de réconfort et une bonne opération à moindre coût (vraiment moindre) pour Klennex.
Article du 20 octobre 2008 par Alexandro Bioreti dans la catégorie Spot publicitaire
Timberland, l’équipementier écolo vient de diffuser une nouvelle campagne publicitaire sur les chaînes hertziennes et sur Internet. Le but de cette réclame (ou publicité) est de promouvoir leurs chaussures respectueuses de l’environnement de la gamme Earthkeepers.
Une chance pour Timberland, qui ne tombe dans un risible et pathétique message utra-utopique, comme risquent d’en faire les marques qui se prêtent à cet exercice du message publicitaire écolo. La campagne “Timberland : la Nature reprend ses droits !” traite le sujet avec humour, sans tomber dans la niaiserie.
La première partie du spot cadre l’action du film publicitaire dans une zone de randonnée ou deux jeunes randonneurs contemplent le paysage qui s’offre à eux. Il est bien évident que l’un des deux ne porte pas de Timberland a contrario de son partenaire. La messe est alors dite dans le titre du spot, quand on est un méchant pollueur, la nature reprend ses droits, et charge à tout va, c’est ainsi que l’on suit les mésaventures pittoresques de notre malchanceux ami qui se retrouve confronté à la nature. Quant à lui, le gentil écolo se porte pour le mieux.
